We współczesnych świecie coraz popularniejsza staje się reklama online, która daje nam nowe szanse i możliwości dotarcia do różnych grup społecznych. Powszechnie uważa się, że reklamy pochłaniają największą część budżetu przeznaczonego na promowanie marki na rynku. Dlatego też wiele firm zdecydowało się na zastosowanie reklamy internetowej, która w wielu przypadkach wymaga zerowego lub małego nakładu pieniędzy. Ze względu na to, że w wielu przypadkach nie ponosimy żadnych kosztów, wprowadzono kilka ważnych reguł, bez których nasze promowanie w sieci będzie niemożliwe. Zakazane jest reklamowanie stron poruszających treści pornograficzne, na temat przemocy i podobnych. Należy także unikać takich treści, które wywołują lęk, strach lub zawierają jakiekolwiek przesądy. Odbiorca nie powinien odczuwać żadnego negatywnego uczucia, a tym bardziej strachu lub przymusu do kupna jakiegoś produktu czy skorzystania z czyichś usług. Zatem nasza kampania reklamowa powinna być przyjazna dla odbiorcy, co zapewni nam sukces i zwiększenie ilości klientów.